จากรองเท้าสู่ AI: การพลิกโฉมของ Allbirds ล้มเหลวในการฟื้นคืนบริษัทที่กำลังจะตาย

Allbirds แบรนด์รองเท้าที่เคยได้รับความนิยม ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Smartbird – บริษัท AI – เมื่อหลายเดือนก่อน และหุ้นก็พุ่งขึ้น

หลังจาก IPO ของแบรนด์ หุ้นได้ค่อยๆ ลดลงแล้วก็ร่วงลงอย่างรุนแรง แต่เมื่อข่าวการพลิกโฉมปรากฏออกมา หุ้นก็พุ่งขึ้นไปมากกว่า $20 ภายในคืนเดียว เพิ่มขึ้นกว่า 800%

ตอนนี้ ในกรณีที่คล้ายคลึงกับ Long Blockchain Company ที่ฉาวโฉ่ ราคาหุ้นของ Smartbird ได้ร่วงลงกลับมาที่ระดับเดียวกับก่อนการเปลี่ยนไปสู่ AI อย่างแม่นยำ และแนวโน้มก็มืดมน

Allbirds คืออะไร?

เปิดเผยข้อมูลเต็ม: ฉันมี Allbirds หนึ่งคู่ [หมายเหตุบรรณาธิการ: ฉันก็เคยมีหลายคู่และชอบมัน] มันดีมาก ดูเก๋ไก๋ในแบบลำลอง สีเหลืองทรายเปียกที่อบอุ่นและน่ารัก ฉันซื้อของฉันตอนไปเที่ยวโตเกียว ฉันยังจำคำขายได้ด้วยซ้ำ

ร้าน Allbirds ส่วนใหญ่จะว่าง และฉันไม่ได้ตามหารองเท้าคู่ใหม่ แต่แถวแล้วแถวเล่าของ Allbirds เรียกฉัน พนักงานขายชาวญี่ปุ่นเริ่มพูดถึงว่ารองเท้านั้นได้มาจากวัสดุคุณภาพสูงและยั่งยืน สุดท้าย บางทีอาจด้วยความสิ้นหวัง เธอบอกฉันว่า “คุณสามารถโยนมันลงเครื่องซักผ้าแล้วมันจะดูเหมือนใหม่เลย”

ฉันตัดสินใจซื้อ

ฉันรัก Allbirds ของฉัน โดยปกติฉันใช้รองเท้าแบบสวม แต่ส่วนที่ดีที่สุดของ Allbirds คือมันไม่ใช่รองเท้าสวม มันเป็นรองเท้าจริงที่มีรองรับส้นเท้าและอุ้งเท้า ฉันเดินได้หลายไมล์แล้วเท้าไม่เจ็บ และสุดท้าย พนักงานขายไม่ได้โกหก: ฉันซักแล้วมันดูเหมือนใหม่

แต่ถึงแม้จะไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับ Allbirds ก่อนช่วงเวลานี้ในญี่ปุ่น ฉันก็มาสาย ที่จริงแล้ว ฉันมาแสดงในรอบซ้ำที่แสนสั้นก่อนจบการแสดงสุดดราม่า

เกิดอะไรขึ้นกับบริษัทรองเท้า?

เวอร์ชันสั้นคือ หลังจากช่วงเวลาสั้นๆ ของยอดขายที่ระเบิดขึ้นเมื่อหลายปีก่อน จนถึงจุดที่ทีมผู้บริหารสามารถนำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ ความต้องการ Allbirds ก็เหือดแห้ง รายได้ร่วงลง หุ้นทรุดตัว และบริษัทต้องการการพลิกโฉมอย่างเร่งด่วน

เรื่องราวที่ยาวกว่านั้นประมาณนี้:

Allbirds ได้รับคำชมจากชนชั้นนำใน Silicon Valley และนักการเมือง และยังเป็นที่รักของสื่อ สาเหตุหลักมาจากแคมเปญการใช้วัสดุที่ยั่งยืน ก่อนเข้าตลาดหลักทรัพย์ แบรนด์สร้างรายได้หลายร้อยล้านดอลลาร์ต่อปี และถูกมองว่าเป็นไอคอนแฟชั่นในเวลานั้น เคียงข้างกับ Lululemon ที่เน้นเสื้อผ้าลำลองสบายๆ

แฟชั่นเป็นนายหญิงที่เจ้าเล่ห์ Allbirds เข้าตลาดหลักทรัพย์ในช่วงที่ผู้สนใจในแบรนด์สูงที่สุด และหุ้นก็ร่วงลงตลอดกาลตั้งแต่วันแรก Allbirds ยังคงมุ่งเน้นที่วัสดุยั่งยืน รองเท้า และโมเดลขายตรงถึงลูกค้า พูดตรงๆ ความไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ฆ่า Allbirds

หลังจากมีมูลค่า $4 พันล้านในวัน IPO ใช้เวลาเพียงสองปีที่บริษัทจะสูญเสียมูลค่ากว่า 85%

ปีนี้ Allbirds ขายทรัพย์สินทางปัญญาและสินค้าของรองเท้าให้กับ American Exchange Group ในราคาเพียง $39 ล้าน – การตกต่ำครั้งใหญ่ โดยทั่วไป American Exchange Group ซื้อบริษัทเสื้อผ้าที่กำลังล้มเหลวและให้ลิขสิทธิ์และจัดจำหน่ายหลังจากซื้อ โดยเป็นเจ้าของแบรนด์ดัง เช่น bebe, Rocawear, Ed Hardy และ Rampage

ดังนั้น แม้ว่ารองเท้าอาจจะไม่เห็นในร้านค้าปลีกทั่วโลกอีกต่อไป แต่ยังมีจำหน่ายทางออนไลน์ ไม่ชัดเจนว่าคุณภาพจะคงเดิมหรือ American Exchange Group จะต้องลดต้นทุนอย่างมากเพื่อทำให้แบรนด์กลับมามีกำไรอีกครั้ง

ส่วนเหตุผลที่พลิกโฉมไปสู่ AI? มันช่วยได้ที่บริษัทซึมซับวัฒนธรรม Silicon Valley และได้รับการลงทุนตั้งแต่แรกจากชื่อใหญ่ในวงการเทคโนโลยีในเวลานั้น พร้อมกับกองทุนหุ้นเอกชน

เมื่ออเมริกาอยู่ในยุค AI บูม มันสมเหตุสมผลสำหรับบริษัทที่ยังคงจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แม้จะมีการเคลื่อนไหวของราคาที่ซบเซาและผลตอบแทนต่ำมาหลายปี ที่จะพยายามกระโดดขึ้นรถไฟ hype ที่ใหญ่ที่สุดก่อนที่มันจะออกจากสถานีไปจนหมด

Smartbird ทำอะไร?

พูดตรงๆ: ยังไม่มีอะไร แต่บางทีพวกเขาอาจจะทำอะไรที่เกี่ยวข้องกับปัญญาประดิษฐ์เร็วๆ นี้?

เอกสารการเงินรายไตรมาสล่าสุดของพวกเขานำเสนอความเป็นจริงที่โหดร้ายเกี่ยวกับอุปสรรคที่บริษัทเผชิญ ตั้งแต่ “เผชิญการแข่งขันที่รุนแรงจากบริษัทที่ใหญ่กว่า มีประสบการณ์มากกว่า และมีทุนมากกว่าอย่างมีนัยสำคัญ” ไปจนถึงข้อเท็จจริงที่ว่า “[Smartbird] อาจไม่สามารถดำเนินการ [ธุรกิจโครงสร้างพื้นฐาน AI] ได้สำเร็จหรือเลยด้วยซ้ำ”

เรื่องราวปาฏิหาริย์แฟชั่นในอดีตกำลังมองหาปาฏิหาริย์ครั้งที่สอง ครั้งนี้เกี่ยวข้องกับโครงสร้างพื้นฐาน AI ไม่ว่าจะสะดุดพบปาฏิหาริย์นั้นหรือไม่ยังต้องรอดู แต่หลังการพลิกโฉมดูน่าเกลียดมากสำหรับ Smartbird: ตั้งแต่แตะจุดสูงสุดที่มากกว่า $24 เล็กน้อยเมื่อวันที่ 15 เมษายน Smartbird สูญเสียมูลค่าไป 90% ตอนนี้ซื้อขายอยู่ที่ประมาณ $2.50

ซีอีโอได้เผยแพร่ จดหมาย ที่ยาวและมองโลกในแง่ดีถึงผู้ถือหุ้นในเดือนสิงหาคม ไม่มีรายละเอียดหรือกรอบเวลา แต่ดูเหมือนว่าพวกเขากำลังกำหนดเป้าหมายทุกอุตสาหกรรมและลูกค้าทุกขนาด

คำขวัญของ Allbirds เคยชัดเจนมาก ถ้ามองโลกในแง่ดีเกินไป: “สร้างสิ่งที่ดีกว่าในวิธีที่ดีกว่า” สโลแกนใหม่ของ Smartbird คลุมเครือกว่าและไม่มองโลกในแง่ดีแน่นอน ถ้ามันบ่งบอกบุคลิกภาพใดๆ เลย: “สร้างมาเพื่อ AI จัดการเพื่อคุณ”