หุ้น Lululemon ร่วง 18% สู่ระดับต่ำสุดในรอบ 8 ปี หลังปรับลดแนวโน้มครั้งที่สาม

Lululemon Athletica (LULU) ซึ่งจดทะเบียนใน Nasdaq ร่วงลง 18% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการในวันที่ 3 กันยายน ต่ำกว่าระดับ 100 ดอลลาร์ การลดลงนี้เกิดขึ้นหลังจากบริษัทออกการปรับลดคำแนะนำปี 2026 ครั้งที่สามของปี ซึ่งบดบังผลกำไรที่สูงกว่าคาด

การลดลงดังกล่าวทำให้หุ้นอยู่ที่ระดับต่ำสุดในรอบประมาณ 8 ปี ต่ำกว่าจุดต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ก่อนหน้า ที่ระดับปัจจุบัน LULU ลดลงประมาณ 80% จากระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 511.29 ดอลลาร์ในเดือนธันวาคม 2023

Lululemon ปรับลดแนวโน้มครั้งที่สามในปีนี้

Lululemon ได้ปรับลดประมาณการทั้งปีสามครั้งตั้งแต่เดือนมีนาคม การปรับลดแต่ละครั้งตามมาหลังจากไตรมาสที่มีผลกำไรสูงกว่าคาดแต่ยอดขายต่ำกว่าคาด

ในเดือนมีนาคม บริษัทคาดการณ์รายได้ 11.35 พันล้านถึง 11.50 พันล้านดอลลาร์ ต่อมาลดลงเหลือ 11.00 พันล้านถึง 11.15 พันล้านดอลลาร์ในเดือนมิถุนายน การคาดการณ์ล่าสุดในเดือนกันยายนอยู่ที่ 10.35 พันล้านถึง 10.50 พันล้านดอลลาร์

รายได้ในไตรมาสที่สองลดลง 4% จากปีก่อนหน้าเหลือ 2.42 พันล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าคาด ยอดขายในร้านเดิมลดลง 10% ทั่วโลก และ 12% ในอเมริกาเหนือ

ความท้าทายที่เพิ่มขึ้นสำหรับ Lululemon

การปรับลดแนวโน้มหลายครั้งเกิดขึ้นในช่วงที่บริษัทมีปัญหา ผู้ก่อตั้ง Chip Wilson เริ่มการต่อสู้มอบฉันทะกับคณะกรรมการ และอดีต CEO Calvin McDonald ลาออกในเดือนมกราคม

งานในเดือนพฤษภาคมที่กำแพงเมืองจีนเกิดผลเสียหลังจากกลองถูกเข้าใจผิดว่าเป็นเครื่องดนตรีญี่ปุ่น ทำให้เกิดเสียงวิจารณ์ คู่แข่ง Alo Yoga และ Vuori ยังคงกัดเซาะส่วนแบ่งตลาดของ Lululemon ในอเมริกาเหนือ

Meghan Frank ซึ่งดำรงตำแหน่ง Co-CEO และ CFO ชั่วคราว กล่าวถึงความเสียหายต่อชื่อเสียงเป็นสาเหตุหนึ่งของการตกต่ำล่าสุด

“เราเผชิญกับความคิดเห็นเชิงลบในสื่อและช่องทางโซเชียล ซึ่งส่งผลกระทบต่อการจราจรและการตอบสนองต่อการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่บางรายการที่นุ่มนวลกว่าที่วางแผนไว้”

— Meghan Frank, Co-CEO และ CFO ชั่วคราวของ Lululemon Athletica

Heidi O’Neill จะเริ่มดำรงตำแหน่ง CEO ในสัปดาห์หน้า โดยรับกลยุทธ์การฟื้นฟูที่ยังไม่เกิดการปรับปรุง บริษัทคาดการณ์รายได้ในไตรมาสที่สามจะลดลง 10% ถึง 11% จากปีก่อนหน้า