Ternus ขึ้นดำรงตำแหน่ง CEO ของ Apple ขณะที่ AAPL ปรับตัวลงจากการเปลี่ยนผู้นำ

John Ternus รับตำแหน่ง CEO ของ Apple ขณะที่หุ้น AAPL ปรับตัวลดลงเล็กน้อยในวันนี้ Phil Schiller ซึ่งเป็นผู้บริหารฝ่ายการตลาดมานาน ก็ได้ปลดภาระหน้าที่หลักที่เหลืออยู่ของเขาออกไปในสัปดาห์นี้ด้วย

Ternus ซึ่งเป็นผู้คร่ำหวอดใน Apple มา 25 ปี ขึ้นดำรงตำแหน่งต่อจาก Tim Cook ซึ่งจะย้ายไปเป็นประธานกรรมการบริหาร หลังจากคุมบังเหียนมานาน 15 ปี การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ทำให้ AI อยู่ในลำดับความสำคัญสูงสุดของ Ternus อย่างชัดเจน

ทีมผู้นำที่ถูกสับเปลี่ยน

Schiller วัย 66 ปี ได้ส่งมอบการควบคุม App Store และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของ Apple งานเหล่านี้ตกเป็นของ Eddy Cue หัวหน้าฝ่ายบริการ และ Kristin Huguet Quayle ผู้นำฝ่ายสื่อสาร ในตอนนี้

แม้ว่า Schiller จะยังคงรักษาตำแหน่ง Apple Fellow ไว้ เพื่อนร่วมงานมองว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นก้าวที่เข้าใกล้การเกษียณมากขึ้น ซึ่งเพิ่มเข้าไปในการไหลออกของผู้บริหารมากประสบการณ์ในวงกว้างที่ Ternus จะต้องจัดการในขณะที่ปรับโครงสร้างทีมผู้นำของ Apple

การขาย iPhone ต้องมาก่อน

Alex Kantrowitz ผู้ก่อตั้ง Big Technology กล่าวในรายการ Closing Bell ของ CNBC ว่าลำดับความสำคัญสูงสุดของ Ternus ไม่เกี่ยวข้องกับ AI

อันดับหนึ่งคือการขาย iPhone เขาต้องขาย iPhone ให้ได้

Alex Kantrowitz, CNBC

Kantrowitz อ้างอิงการเพิ่มขึ้น 21% ของรายได้ iPhone ในไตรมาสที่แล้วว่าเป็นปัจจัยสำคัญเบื้องหลังการเพิ่มขึ้น 37% ของหุ้น Apple ในช่วงปีที่ผ่านมา เขายังเน้นย้ำถึงค่าใช้จ่ายชิปหน่วยความจำที่เพิ่มสูงขึ้นซึ่งเป็นภัยคุกคามต่ออัตรากำไรที่ Ternus ต้องจัดการ

ในระยะยาว Ternus หวังพึ่ง iPhone แบบพับได้และผู้ช่วย Siri ที่ออกแบบใหม่ ซึ่งขับเคลื่อนโดยโมเดล Gemini ของ Google เพื่อแสดงให้เห็นว่า Apple ยังคงมีความสามารถด้านนวัตกรรมฮาร์ดแวร์และความก้าวหน้าทาง AI

AAPL ปรับตัวลงในวันเปลี่ยนผ่าน

AAPL ร่วงลงไปที่ $313 ในการซื้อขายวันจันทร์ ก่อนจะฟื้นตัวบ้างในช่วงหลังตลาดปิด หุ้นปิดที่ $316.85 ลดลง 0.89% จากระดับ $319.70 ในวันศุกร์ ตามข้อมูลของ TradingView

ผู้ใช้บน X ชี้ให้เห็นถึงความผันผวนที่เชื่อมโยงกับการเปลี่ยนผ่าน CEO

$AAPL ปรับตัวลงประมาณ 1.7% ในเซสชันนี้ โดยมีการเปลี่ยนผ่านผู้นำของ Apple เป็นจุดสนใจ

John Ternus จะขึ้นดำรงตำแหน่ง CEO ในวันที่ September 1 Bloomberg รายงานว่า Phil Schiller ถอยจาก App Store และงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ โดย Eddy Cue ดูแล App Store

เทรดความผันผวนของ $AAPL... pic.twitter.com/lqE0b3VwdS

— Vest (@VestExchange) August 31, 2026

แม้จะมีการปรับตัวลง หุ้น Apple ก็ยังสูงกว่าระดับเมื่อปีที่แล้วประมาณ 36% ราคาหุ้นยังคงต่ำกว่าจุดสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ทำได้ในเดือนกรกฎาคม เมื่อมูลค่าตลาดของ Apple เข้าใกล้ $5 ล้านล้านในช่วงสั้นๆ

การประเมินสาธารณะครั้งใหญ่ครั้งแรกว่า Ternus จะสามารถเปลี่ยนจุดแข็งด้านฮาร์ดแวร์ของ Apple ให้กลายเป็นการฟื้นคืนทาง AI ได้หรือไม่ จะเกิดขึ้นในงานวันที่ September 9 ซึ่งคาดว่าจะมีการเปิดตัว iPhone แบบพับได้