Cổ phiếu Amazon giảm khi FTC chuẩn bị khởi kiện về giá quảng cáo

Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) sẽ tiến hành hành động pháp lý chống lại Amazon vào thứ Hai, theo báo Wall Street Journal. Theo các quan chức, công ty thương mại điện tử này đã âm thầm tăng giá thầu tối thiểu mà người bán phải trả cho quảng cáo trên nền tảng của mình. Trong bảy năm, hành vi này đã mang lại hàng chục tỷ đô la cho Amazon.

Hơn 20 tổng chưởng lý tiểu bang cũng tham gia vụ kiện. Các nhà đầu tư đã không chờ đến khi hồ sơ được nộp để phản ứng. Cổ phiếu Amazon đã giảm hơn 3% vào chiều thứ Hai, xóa sổ khoảng 86 tỷ đô la vốn hóa thị trường.

Cách Thức Thao Túng Giá Quảng Cáo Bị Cáo Buộc Được Thực Hiện

Mỗi khi người mua tìm kiếm, người bán cạnh tranh với nhau trong một quy trình đấu giá. Amazon trước đây vận hành một hệ thống đấu giá được thiết kế để ngăn người thắng trả quá cao. Cấu trúc này duy trì giá thầu thấp.

Theo các quan chức, bắt đầu từ năm 2018, Amazon bắt đầu chèn giá thầu của chính mình vào cuộc đấu giá. Giá thầu đó được đặt ngay trên người trả giá cao thứ hai, khiến người thắng phải trả giá cao hơn. Hành vi này được gọi nội bộ là soft reserve.

Amazon có thể nhìn thấy tất cả các giá thầu cạnh tranh. Công ty đã không tiết lộ sự thay đổi cho người bán. Các giám đốc điều hành đã theo dõi doanh thu bổ sung và giữ thông tin này một cách kín đáo.

Việc thao túng ban đầu xảy ra vào những ngày mua sắm cao điểm, khi người bán có thể cho rằng giá tăng là do cạnh tranh khốc liệt. Hiện tại, Amazon áp dụng mức tăng giá tối thiểu trong 70% đến 80% các phiên đấu giá. FTC tuyên bố rằng vào những ngày cao điểm, giá mỗi lần nhấp tăng 50%.

Hướng dẫn dành cho người bán của Amazon, được cập nhật vào tháng Tư, có đề cập đến giá dự trữ.

“Một số dự trữ giúp phân bổ không gian quảng cáo bằng cách đặt ngưỡng giá thầu,” theo hướng dẫn quảng cáo của Amazon, như được báo cáo bởi Wall Street Journal.

Phản ứng tiềm năng của cổ phiếu Amazon khi hồ sơ kiện được nộp

Amazon (AMZN) đang giao dịch ở mức 257.87 đô la vào đầu giờ chiều thứ Hai, giảm so với mức đóng cửa trước đó là 266.43 đô la. Cổ phiếu đã duy trì gần mức cao kỷ lục trong suốt tháng Tám.

Đợt bán tháo vào thứ Hai đã vượt quá các hình phạt trước đó. Amazon đã trả 1 tỷ đô la tiền phạt dân sự vào tháng Chín năm ngoái liên quan đến đăng ký Prime. Thị trường đã xóa sổ khoảng 86 lần số tiền đó chỉ trong một buổi chiều.

Do đó, bản thân hình phạt không phải là mối quan tâm chính. Quảng cáo đã tạo ra 69.6 tỷ đô la trong năm 2025, gần một phần mười tổng doanh số 716.9 tỷ đô la của Amazon. Những khoản doanh thu này có biên lợi nhuận cao và giúp tài trợ cho các khoản chi tiêu vốn đáng kể về AI.

Nếu một thẩm phán thay đổi các quy tắc đấu giá, nó sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến nguồn doanh thu đó. Các nhà đầu tư nên tập trung vào phần biện pháp khắc phục của đơn khiếu nại thay vì số tiền phạt.

Vụ việc của Google cho thấy các thủ tục tố tụng như vậy có thể kéo dài đến mức nào. Một thẩm phán đã ra phán quyết chống lại hoạt động kinh doanh quảng cáo của Google vào năm 2025, nhưng biện pháp khắc phục vẫn chưa được xác định.