从鞋业到人工智能：Allbirds的转型未能拯救这家濒临破产的公司

曾经风靡一时的鞋履品牌 Allbirds 几个月前更名为 Smartbird——一家人工智能公司——股价随之飙升。

在该品牌首次公开募股(IPO)后，其股价先是逐渐下跌，随后急剧下滑。但当转型消息传出后，股价在一夜之间飙升至超过20美元，涨幅超过800%。

如今，在一个与臭名昭著的 Long Blockchain Company 极为相似的案例中，Smartbird 的股价已回落至人工智能转型前的水平，前景黯淡。

Allbirds 是什么？

完全披露：我自己拥有一双 Allbirds [编者注：我也曾拥有过几双，而且很喜欢]。它们很棒。外观时髦，休闲感十足。颜色是一种可爱、温暖、湿沙般的黄色。我是在东京旅行时买的，甚至还记得当时的销售话术。

Allbirds 门店内基本空无一人，而我当时也并非专程去买新鞋。但一排排的 Allbirds 吸引了我。那位日本女销售开始介绍，说这些鞋子采用优质可持续材料制成。最后，或许是出于绝望，她告诉我：“你可以把它们扔进洗衣机，洗完看起来就像新的一样。”

我被说服了。

我爱我的 Allbirds。我通常穿懒人鞋，而 Allbirds 最棒的一点是它们并非懒人鞋。它们是真正的鞋，有后跟和足弓支撑。我能走好几英里，脚也不疼。而且，那位销售没有撒谎：我洗了它们，它们看起来确实像新的。

但尽管直到在日本那一刻才听说 Allbirds，我却已经迟到了。事实上，我是在这场大戏戏剧性落幕前，赶上了一场转瞬即逝的返场表演。

这家鞋业公司发生了什么？

简单来说，在多年前经历了一段爆炸性销售期——以至于高管层能够将公司上市——之后，Allbirds 的需求枯竭了。收入暴跌，股价崩溃，公司急需转型。

更长的故事大致如下：

Allbirds 曾受到硅谷精英和政界人士的赞誉，甚至一度是媒体的宠儿，主要得益于其使用可持续材料的宣传策略。上市前，该品牌年收入达数亿美元，当时与 Lululemon 等品牌齐名，专注于休闲舒适的服装，被视为时尚标杆。

时尚是善变的。Allbirds 在消费者兴趣最高点时上市，股价从上市第一天起就基本一路下跌。Allbirds 始终专注于可持续材料、鞋类及其直接面向客户的销售模式。直白地说，无法改变导致了 Allbirds 的衰亡。

在IPO当日估值达到40亿美元后，仅用了两年时间，公司估值就蒸发了超过85%。

今年，Allbirds 将其鞋类知识产权和商品以区区3900万美元的价格出售给了 American Exchange Group——可谓一落千丈。American Exchange Group 通常收购陷入困境的服装公司，并在收购后进行授权和分销，旗下拥有 bebe、Rocawear、Ed Hardy 和 Rampage 等知名品牌。

因此，虽然这些鞋子可能不再出现在全球零售店中，但它们仍可在网上购买。尚不清楚质量是否保持不变，或者 American Exchange Group 是否需要大幅削减成本以使该品牌重新盈利。

至于为何转向人工智能？部分原因在于该公司深深植根于硅谷文化，并且早期得到了科技界大腕和私募股权基金的投资。

在美国正处于人工智能热潮之际，这家尽管股价长期低迷且回报不佳但仍保持上市地位的公司，试图在最大炒作浪潮完全驶离之前搭上这班车，是合乎逻辑的。

Smartbird 做什么？

直截了当地说：目前还什么都没有。但也许他们很快就会做些与人工智能相关的事情？

他们的最新季度财务文件揭示了公司面临的严峻现实，从“面临来自更大、更有经验且资本雄厚得多的公司的激烈竞争”，到“[Smartbird]可能无法成功或根本无法实施[人工智能基础设施业务]”。

这个曾经的时尚奇迹故事如今正在寻找第二个奇迹，这次与人工智能基础设施相关。它能否偶然发现这个奇迹尚不得而知，但转型后的情况对 Smartbird 来说相当糟糕：自4月15日触及略高于24美元的峰值以来，Smartbird 已贬值90%，目前交易价格约为2.50美元。

首席执行官在8月份向股东发布了一封冗长而乐观的信函。信中未提及具体细节或时间表，但他们似乎瞄准了所有行业和各种规模的客户。

Allbirds 过去的座右铭相当清晰，尽管过于乐观：“以更好的方式创造更好的事物。”Smartbird 的新口号则更加模糊，肯定不乐观，甚至可以说毫无个性：“为人工智能而建，为你而管理。”