Meta縮小與Google的廣告差距，華爾街看好Alphabet

Meta持續縮小與Google在廣告市場的差距，然而投資分析師仍更看好Alphabet股票。

根據Meta的監管申報文件，第二季Meta廣告營收為593.6億美元，成長27%。Alphabet則在財報中公布，其Google搜尋及其他類別營收為632.7億美元，成長17%。兩家公司目前的營收差距為39億美元，不到一年前的一半。

「Meta可說是受AI影響廣告成長最大的公司，並有望在今年超越Google搜尋，」Bernstein分析師Mark Shmulik寫道。

Bernstein的分析指出，Meta在該期間佔據了近一半的數位廣告增量支出。該公司的AI工具正在改善廣告推薦與定向，帶動廣告量成長14%，平均廣告價格上漲12%。Google與Amazon也從AI增強的廣告中受益。

註：Meta是在Google搜尋與其他（Google Search & Other）部門內競爭。Alphabet的廣告總營收為816.3億美元。

過去十二個月，Meta股價下跌，而Alphabet股價上漲。

為何華爾街仍對該股存疑

一個直接的解釋在於人工智慧的資本支出。Alphabet透過Google Cloud大力投資AI，該部門營收達到248億美元，躍升82%。

Meta缺乏專門的雲端業務向股東展示；其AI基礎設施投資主要透過廣告改善產生成果。儘管現金流緊縮影響主要科技公司，投資人已將焦點轉向Alphabet。

據TipRanks，該股有38個買入評級，無賣出評級，共識目標價為752.61美元。

Meta即將到來的里程碑是其Business Agent產品。超過一百萬家企業已在WhatsApp和Messenger上使用它，該公司現在正在Instagram上推出。

透過付費訂閱計畫的變現即將到來。Meta目前營運成長更快的廣告平台，而Alphabet則提供更透明的途徑將AI投資轉化為營收。