Nike รายงานผลประกอบการ โดยความหวังในการพลิกฟื้นขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ของ CEO

Nike เตรียมเปิดเผยผลประกอบการหลังจากตลาดปิด โดยหุ้นมีการซื้อขายใกล้ระดับต่ำสุดนับตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2014 แม้ว่าความคาดหวังอยู่ในระดับต่ำ แต่คำถามสำคัญคือว่า CEO Elliott Hill สามารถให้นักลงทุนมีแผนที่เส้นทางที่ชัดเจนกว่ากลับไปสู่การเติบโตหรือไม่

ผลประกอบการคาดว่าจะออกประมาณ 4:15 p.m. ET ตามด้วยการประชุมทางโทรศัพท์เวลา 5 p.m. ET

สิ่งที่คาดหวัง?

• กำไรต่อหุ้น $0.44 ลดลงจาก $0.49 ในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

• รายได้ประมาณ $11.33–$11.35 พันล้าน เทียบกับ $11.72 พันล้านเมื่อปีก่อน

• กำไรลดลงประมาณ 10% และรายได้ลดลงประมาณ 3%

ผลที่ดีกว่าที่คาดไว้จะช่วย แต่ นักลงทุนจะมองหาความชัดเจนเกี่ยวกับช่วงเวลาที่ขายจะทรงตัว สภาพในจีนกำลังดีขึ้นหรือไม่ และ Nike สามารถกระตุ้นอุปสงค์ที่แข็งแกร่งขึ้นโดยไม่พึ่งพาส่วนลดหรือไม่

Elliott Hill: จากเด็กฝึกงานเป็น CEO

Elliott Hill ดำรงตำแหน่ง CEO ของ Nike ตั้งแต่ปี 2024 เส้นทางของเขาเริ่มจากเด็กฝึกงานในปี 1988 ตลอด 32 ปี เขาเติบโตขึ้นตามลำดับชั้น ในที่สุดดูแลงานพาณิชย์และธุรกิจการตลาดสำหรับ Nike และ Jordan ในสี่ภูมิภาคทางภูมิศาสตร์ เขาเกษียณในปี 2020 แต่กลับมาเป็น CEO ในเดือนตุลาคม 2024 สืบต่อจาก John Donahoe

การกลับมาของเขาทำให้คนในวงในของ Nike ที่มีประสบการณ์กลับมาบริหาร ลำดับความสำคัญของเขารวมถึงการวางนักกีฬาและผลิตภัณฑ์สำหรับประสิทธิภาพเป็นศูนย์กลางของธุรกิจ และซ่อมแซมความสัมพันธ์กับพันธมิตรค้าปลีกหลังจากที่ผู้บริหารก่อนหน้านี้ให้ความสำคัญกับยอดขายตรงมากขึ้น

เกือบสองปีในการดำรงตำแหน่งของเขา แรงกดดันกำลังเพิ่มขึ้นเพื่อเปลี่ยนลำดับความสำคัญเหล่านั้นให้เป็นผลลัพธ์ที่วัดได้

ในไตรมาสก่อนหน้านี้ รายได้จากการขายส่งเพิ่มขึ้น 4% ในขณะที่รายได้ของ Nike Direct ลดลง 7% คำถามคือว่าสินค้าที่จัดส่งให้ร้านค้าปลีกกำลังขายถึงมือผู้บริโภคเร็วพอหรือไม่เพื่อรักษาสินค้าคงคลังที่แข็งแรงและยอดขายในราคาเต็ม

Caitlin Clark มอบตัวเร่งปฏิกิริยาผลิตภัณฑ์ใหม่ให้ Nike

การประกาศผลประกอบการตรงกับการเปิดตัวทั่วโลกในวันนี้ของ Nike Caitlin 1 รองเท้าบาสเกตบอลลายเซ็นแรกของนักกีฬา WNBA Caitlin Clark รองเท้าราคา $140 และสีเริ่มต้นรวมถึง Caitlin Blue และ Warning Code Yellow Nike ยังออกชุดเสื้อผ้าที่เข้ากัน

การเปิดตัวทำให้ Hill มีตัวอย่างที่ชัดเจนของกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่เน้นนักกีฬาของเขา เป้าหมายคือเปลี่ยนความนิยมของ Clark เป็นอุปสงค์ที่ยั่งยืนทั้งในรองเท้าและเสื้อผ้า

อย่างไรก็ตาม เวลาเป็นสิ่งสำคัญ ไตรมาสที่กำลังรายงานสิ้นสุดในเดือนสิงหาคม ดังนั้นการเปิดตัวในจีนในเดือนกันยายนและการเปิดตัวทั่วโลกในเดือนตุลาคมตกอยู่ในไตรมาสถัดไป จุดสนใจคืนนี้จะเป็นสัญญาณบ่งชี้เบื้องต้นของอุปสงค์และสิ่งที่คอลเลกชันจะช่วยได้ในอนาคต

Clark เข้าร่วมกลุ่มนักกีฬาที่ Nike กำลังสร้างแฟร??ไชส์ผลิตภัณฑ์ใหม่รอบๆ จุดเน้นนั้นคือบาสเกตบอลหญิง:

• Sabrina Ionescu: คอลเลกชันรองเท้าและเสื้อผ้า Sabrina 4 ของเธอเปิดตัวในเดือนกรกฎาคม Ionescu เป็นดาว WNBA

• A'ja Wilson: อีกหนึ่งในดาวที่ใหญ่ที่สุดของ WNBA รองเท้าลายเซ็นที่สองของเธอ A'Two เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม

• JuJu Watkins: นักบาสเกตบอลหญิงดาวเด่นแห่ง University of Southern California Nike เปิดตัว LeBron NXXT Gen by JuJu

• Devin Booker: NBA All-Star คอลเลกชันรองเท้าและเสื้อผ้า Book 2 ของเขาเปิดตัวในเดือนมกราคม

นักลงทุนต้องการหลักฐานว่าการเปิดตัวเหล่านั้นสร้างการซื้อซ้ำและการเติบโตที่ทำกำไร

ในบรรดาดาว NBA ที่ Nike เป็นตัวแทนได้แก่:

• LeBron James
• Kevin Durant
• Giannis Antetokounmpo
• Devin Booker
• Ja Morant

รายชื่อนักกีฬาของ Nike ขยายออกไปนอกบาสเกตบอล ชื่อเด่นบางส่วนในกีฬาอื่นรวมถึง:

• ฟุตบอล: Cristiano Ronaldo, Erling Haaland และ Vinícius Júnior Nike นำทั้งสามในแคมเปญฟุตบอล 2026

• เทนนิส: Carlos Alcaraz และ Jannik Sinner—สองชื่อใหญ่ที่สนับสนุนธุรกิจรองเท้าและเสื้อผ้าเทนนิสของ Nike

• กอล์ฟ: Scottie Scheffler และ Nelly Korda ทั้งสองปรากฏเด่นใน Nike Golf ความสัมพันธ์ของพวกเขากับ Nike มุ่งเน้นไปที่เสื้อผ้าและรองเท้า

• NFL: Saquon Barkley, Derrick Henry, Ja'Marr Chase และ Kyler Murray Nike ยังคงสรรหานักกีฬาวิทยาลัยและมัธยมผ่านความร่วมมือ NIL

• ลู่และวิ่ง: Sha'Carri Richardson, Faith Kipyegon, Jakob Ingebrigtsen และ Eliud Kipchoge นักกีฬาเหล่านี้สนับสนุนเอกลักษณ์การวิ่งเพื่อประสิทธิภาพของ Nike

การแข่งขันกำลังดึงชื่อใหญ่

กลยุทธ์นักกีฬาของ Nike ก็เผชิญการแข่งขันที่เพิ่มสูง การจากลาล่าสุดที่เด่นที่สุดคือ Kylian Mbappé ที่ยุติความสัมพันธ์ยาวนานกับ Nike ในเดือนกันยายนเพื่อเข้าร่วม On ข้อตกลงของเขารวมถึงเงินสดและส่วนทุน และ On วางแผนเปิดตัวรองเท้าฟุตบอลในปี 2027 สิ่งนั้นทำให้คู่แข่งที่กำลังขยายตัวมีนักกีฬาชั้นนำขณะที่เข้าสู่ตลาดสำคัญอีกแห่งของ Nike

Nike, Jordan และ Converse ยังคงเป็นศูนย์กลางในการฟื้นตัว

พอร์ตโฟลิโอของ Nike ประกอบด้วย Nike, Jordan และ Converse Jordan เป็นแบรนด์ที่แยกต่างหากแต่รายได้รวมอยู่ในการขายของแบรนด์ Nike

สำหรับปีงบประมาณ 2026:

• รายได้ของแบรนด์ Nike เท่ากับ $45.2 พันล้าน รวม Jordan

• รายได้ของ Jordan เท่ากับ $7.03 พันล้าน ลดลง 3%

• รายได้ของ Converse ประมาณ $1.2 พันล้าน ลดลง 31%

ผลิตภัณฑ์ใหม่สามารถสร้างความตื่นเต้น แต่การฟื้นตัวยังขึ้นอยู่กับการฟื้นฟูอุปสงค์สำหรับแฟรนไชส์ที่ตั้งขึ้นเช่น Air Force 1, Dunk, Air Jordan และ Converse's Chuck Taylor ในขณะที่สร้างโมเมนตัมในรองเท้าเพื่อประสิทธิภาพ

ในทางเทคนิค ผู้ขายยังคงควบคุม

ที่ราคาปัจจุบัน $36.24 Nike ลดลง 43.25% ในปีนี้และซื้อขายใกล้ระดับที่เห็นครั้งสุดท้ายในเดือนกุมภาพันธ์ 2014 หุ้นต่ำกว่าจุดสูงสุดตลอดกาลในเดือนพฤศจิกายน 2021ที่ $179.10 ประมาณ 79.8%

ค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่แสดงความเสียหายข้ามช่วงเวลา:

• ค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่ 100 สัปดาห์ที่ $60.78: ราคายังคงต่ำกว่าเครื่องวัดแนวโน้มระยะยาวนี้อย่างมาก

• ค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่ 200 วัน ที่ $48.89: ต้องฟื้นตัวอย่างมากเพื่อท้าทายแนวต้านนี้

• ค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่ 100 วัน ที่ $41.33: ราคายังคงต่ำกว่าค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่นับตั้งแต่ 25 กุมภาพันธ์ 2026

• ค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่ 200 ชั่วโมง ที่ $37.40: นี่คือแนวต้านสำคัญสำหรับการฟื้นตัวเบื้องต้น Nike ยังคงต่ำกว่ามันนับตั้งแตต้นเดือนสิงหาคม เมื่อค่าเฉลี่ยอยู่ใกล้ $42.70

• ค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่ 100 ชั่วโมง ที่ $36.11: โดยราคาเหนือมันเล็กน้อย นี่คือค่าอ้างอิงทางเทคนิคที่ใกล้ชิดแนะนำเข้าไปผลประกอบการ

สำหรับผู้ซื้อ การอยู่เหนือค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่ 100 ชั่วโมงที่ $36.11 ให้จุดตั้งที่พอประมาณ การขึ้นไปเหนือ—และอยู่เหนือ—ค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่ 200 ชั่วโมงที่ $37.40 จะเป็นก้าวที่ความหมายจริงขึ้นเพื่อการควบคุมในระยะสั้น ระดับนั้นประมาณ 3.2% เหนือราคาปัจจุบัน

การทะลุขึ้นเหนืออย่างยั่งยืนจะทำให้ค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่ 100วันที่ $41.33 เข้ามาเป็นโฟกัส ประมาณ 14% สูงกว่าราคาปัจจุบัน ในทางกลับกัน การเคลื่อนลงต่ำกว่า $36.11 จะทำให้ตำแหน่งผู้ซื้ออ่อนแอลง เมื่อหุ้นซื้อขายในระดับต่ำสุดนับตั้งแตปี 2014 ภาระการพิสูจน์อยู่กับผู้ซื้อเพื่อแสดงว่าพวกเขาสามารถต่อชัยชนะบางส่วน

ข่าวดีสำหรับนักลงทุนที่คิดจะลงทุนตอนนี้คือพวกเขากำลังซื้อที่ต่ำ—จริงๆต่ำ สำหรับนักลงทุนที่คิดจะลงทุนที่ระดับปัจจุบัน การได้ 10% หรือแม้ 20% คือ "เพียง" $3.60 หรือ $7.20 เท่านั้น การเคลื่อนแบบนั้นมีนัยสำคัญแต่ก็ยังไม่แข็งแรงพอเพื่อขึ้นราคาเหนือค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่200วันที่ $48.89 บางทีสิ่งนั้นเป็นสิ่งดีสำหรับผู้ซื้อ

คำเตือนคือราคาลงต่ำเช่นนี้ด้วยเหตุผล

การเทรดที่ดีกว่าอาจเป็นดูตัวเลขว่าพูดอะไร ถ้าปฏิกิริยาเป็นบวกและราคาเคลื่อนเหนือค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่100ชั่วโมงที่ $36.10 และค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่200ชั่วโมงที่ $37.37 หาซื้อโดยหยุดถ้าเคลื่อนกลับต่ำกว่าค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่100ชั่วโมง หุ้นจะกำหนดเป้าค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่100วันที่ $41.33 ถ้ามันขึ้นเหนือนั้น ค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่200วันกลายเป็นเป้าหมายใหญ่ที่ $48.89 เป้าหมายอื่นอยู่ที่ $45 และ $47.25

อะไรจะเป็นตัวกำหนดปฏิกิริยา?

จุดโฟกัสจะเป็นว่า Hill นำเสนอไทม์เทเบิลที่ convincing เพื่อการรักษายอดขาย การปรับปรุงในจีนและอัตรากำไรเบื้องต้นที่แข็งแกร่งขึ้น กำไรที่รายงานไว้ในไตรมาสที่แล้วเท่ากับ $0.72 โดยมีประโยชน์จากการกู้คืนภาษีศุลกากร $0.52 ทำให้ภาพกำไรเบืต้นสำคัญเป็นพิเศษ

การเปิดเผยผลประกอบการอาจให้ผู้ซื้อโอกาสของพวกเขา ภาพรวมจะช่วยกำหนดว่าพวกเขาจะใช้มันหรือไม่—และค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่จะช่วยผู้ซื้อขายให้ตัดสินว่าพวกเขาจะรักษาได้หรือไม่