หุ้น Alphabet ปรับตัวขึ้นหลังผู้พิพากษาไม่สั่งให้ Google ขาย AdX

Google เผชิญข้อกล่าวหาว่าดำเนินธุรกิจผูกขาดโฆษณาอย่างผิดกฎหมาย แต่ในวันพุธ บริษัทออกมาจากศาลโดยธุรกิจแทบไม่ได้รับความเสียหาย

คำร้องของ US Justice Department ที่จะบังคับให้ Google ขาย AdX ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มซื้อขายหลักของระบบเทคโนโลยีโฆษณา ถูกปฏิเสธโดยผู้พิพากษา Leonie Brinkema หลังความเสี่ยงในการแตกบริษัทหมดไป หุ้น Alphabet ก็ขยับขึ้นเล็กน้อย

Brinkema ไม่ได้สั่งให้ขาย แต่สั่งให้ปรับเปลี่ยนการดำเนินงานเครื่องมือโฆษณาของ Google เช่นเปิดข้อมูลการประมูลให้คู่แข่งเข้าถึงได้กว้างขึ้น

ยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีรอดตัวหวุดหวิด?

คดีนี้ถูกฟ้องในปี 2023 โดย Justice Department และหลายรัฐกล่าวหาว่า Google ผูกขาดแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่ผู้เผยแพร่ใช้ในการขายโฆษณาดิจิทัล

Brinkema เข้าข้างโจทก์ในเดือนเมษายน 2025 โดยวินิจฉัยว่า Google ล็อกผู้เผยแพร่ไว้กับ AdX อย่างผิดกฎหมาย ซึ่ง Google เก็บค่าธรรมเนียม 20% จาก AdX

“ก่อให้เกิดความเสียหายอย่างมีนัยสำคัญต่อลูกค้าผู้เผยแพร่ของ Google กระบวนการแข่งขัน และท้ายที่สุดต่อผู้บริโภคข้อมูลบนเว็บเปิด” Reuters รายงาน โดยอ้างอิง Brinkema

Google โต้แย้งว่าการบังคับให้ขาย AdX จะสร้างความท้าทายทางเทคนิคและรบกวนลูกค้าของบริษัท ศาลปฏิเสธที่จะสั่งให้ขายกิจการ

คำตัดสินนี้สานต่อแนวโน้มที่โดดเด่น เมื่อปีก่อน ผู้พิพากษาอีกคนอนุญาตให้ Google เก็บ Chrome ไว้ได้ ในเดือนพฤศจิกายน Meta ได้รับอนุญาตให้เก็บ Instagram และ WhatsApp ไว้ ขณะนี้ หน่วยงานของสหรัฐฯ ล้มเหลวในความพยายามสามครั้งติดต่อกันที่จะแยกบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่

ในมูลค่าตลาด $4.08 trillion ของ Alphabet นั้น Ad Manager เป็นเพียงส่วนประกอบเล็กน้อย ในปี 2020 มันคิดเป็น 4.1% ของรายได้ของ Google และ 1.5% ของกำไรจากการดำเนินงาน

แต่แรงกดดันด้านกฎระเบียบยังไม่ลดลง Google ยังคงเผชิญกับความท้าทายด้านกฎระเบียบจากยุโรป จุดยืนในด้าน AIของบริษัทยังไม่แน่นอน และการลงทุนด้าน AI จำนวนมากของ Alphabet กำลังก่อให้เกิดความกังวลที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้ถือหุ้น