เครือโรงภาพยนตร์ Pathé ใช้การสะกดจิตเพื่อนำความสุขในการชมภาพยนตร์ครั้งแรกกลับมา

Pathé ผู้ดำเนินกิจการโรงภาพยนตร์ชาวดัตช์ ต้องการสะกดจิตผู้ชมภาพยนตร์ 30 คน เพื่อให้พวกเขาได้สัมผัสประสบการณ์การชมภาพยนตร์ที่ตนรักราวกับกำลังดูเป็นครั้งแรก ความคิดริเริ่มนี้มีขึ้นในขณะที่ Netflix มีรายได้มากกว่าตลาดภาพยนตร์ในอเมริกาเหนือทั้งหมดรวมกัน

มันเป็นกลเม็ดเล็กๆ แต่แรงกดดันที่อยู่เบื้องหลังนั้นมหาศาล ในปี 2025 Netflix มีรายได้มากกว่าสองเท่าของรายได้ที่โรงภาพยนตร์ในอเมริกาเหนือทำได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศ ทำให้ผู้ดำเนินกิจการอย่าง AMC Entertainment ต้องดิ้นรนเพื่อหาลูกค้าแต่ละราย

การสะกดจิตเป็นหนทางในการชมภาพยนตร์ราวกับเป็นครั้งแรกหรือไม่?

งานนี้ใช้ชื่อว่า Pathé REWIND และมีกำหนดจัดงานในวันที่ 9 พฤศจิกายน ที่ Pathé Buitenhof ในกรุงเฮก

ผู้เข้าร่วมสามารถเลือกหนึ่งในสี่เรื่อง ได้แก่ The Matrix, Se7en, La La Land หรือ Interstellar ตามประกาศของเครือโรงภาพยนตร์

อันดับแรก Victor Kraemer นักสะกดจิตบำบัดซึ่งฝึกฝนการสะกดจิตมานานกว่า 30 ปี จะพาผู้เข้าร่วมแต่ละคนผ่านช่วงการสะกดจิตออนไลน์ จากนั้น ก่อนการฉายเพียงเล็กน้อย ทั้งกลุ่มจะถูกสะกดจิตอีกครั้ง

ประกาศของบริษัทไม่มีการอ้างถึง Netflix หรือพัฒนาการของบ็อกซ์ออฟฟิศ แต่ Pathé กล่าวว่าเป้าหมายคือเพื่อดูว่าเสน่ห์ของการชมครั้งแรกจะฟื้นคืนมาได้หรือไม่

สิ่งที่ Pathé ยังไม่ได้ชี้แจงคือแผนการที่จะตรวจสอบว่าผู้เข้าร่วมลืมเนื้อเรื่องจริงๆหรือไม่

อะไรผลักดันให้ Netflix แซงหน้าบ็อกซ์ออฟฟิศอเมริกาเหนือ?

การทดลองสะกดจิตที่ Pathé เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่กว้างขึ้นของโรงภาพยนตร์ในการจัดอีเวนต์ที่ไม่สามารถทำซ้ำได้บนหน้าจอที่บ้าน

ย้อนไปในปี 2019 ตลาดภาพยนตร์ในสหรัฐฯและแคนาดาทำรายได้ $11.36 พันล้าน Netflix ทำได้น้อยกว่าเล็กน้อยที่ $10.05 พันล้านสำหรับดินแดนเดียวกัน ตามเอกสารยื่นของบริษัทและข้อมูล Box Office Mojo

สมดุลนั้นได้พลิกกลับภายในปี 2025 รายได้ในภูมิภาคของ Netflix เพิ่มขึ้นเป็น $19.96 พันล้าน เกือบสองเท่าของระดับปี 2019 ในขณะที่ยอดขายตั๋วภาพยนตร์ลดลงเหลือ $8.66 พันล้าน

AMC ได้ฟื้นตัวบ้างตั้งแต่นั้น โดยรายงานรายได้ $1.59 พันล้านสำหรับไตรมาสที่สอง ซึ่งเพิ่มขึ้น 14% จากปีก่อนหน้า

หุ้นของ Netflix ในส่วนของมัน แตะระดับต่ำในรอบ 26 เดือนในเดือนตุลาคมแม้มีรายได้เป็นประวัติการณ์ ซึ่งทำให้ตัวเลขไตรมาสที่สามของ AMC ซึ่งครบกำหนดในวันที่ 4 พฤศจิกายน เป็นการทดสอบใหม่สำหรับนักลงทุนที่สงสัยว่าการฟื้นตัวของโรงภาพยนตร์จะยั่งยืนหรือไม่

การแสดงสะกดจิตสำหรับตอนนี้ เป็นการทดลองในคืนเดียวที่มีแขก 30 คน ในขณะเดียวกัน AMC ก่อนหน้านี้ได้ดึงดูดผู้ที่ชื่นชอบสกุลเงินดิจิทัล โดยยอมรับ Bitcoin สำหรับตั๋วและต่อมาเพิ่ม Dogecoin เป็นตัวเลือกการชำระเงิน

AMC ยังเป็นที่โปรดปรานของนักลงทุนรายย่อยในช่วงความคลั่งไคล้หุ้นมีมในปี 2021 ในเดือนกันยายน หุ้นของมันพุ่งขึ้น 15% ในการซื้อขายก่อนตลาดเปิดระหว่าง ข้อพิพาทเรื่องโทเคนหุ้น

สำหรับผู้ถือหุ้นของ AMC ความกังวลที่ใหญ่กว่าคือว่าสิ่งพิเศษเหล่านี้สามารถปิดช่องว่าง $11 พันล้านที่แยก Netflix ออกจากรายได้ของโรงภาพยนตร์ได้หรือไม่