โนโว นอร์ดิสก์ เปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น 'โนโว' หุ้นร่วง ขณะปรับทิศทางสู่ตลาดผู้บริโภค

เมื่อวันจันทร์ โนโว นอร์ดิสก์ (NVO) กล่าวว่า บริษัทจะใช้ชื่อว่า 'โนโว' เท่านั้น พร้อมเปิดตัววัฒนธรรมองค์กรใหม่ เนื่องจากผู้ผลิตยาของเดนมาร์กพยายามลดช่องว่างกับคู่แข่งอย่างอีไล ลิลลี่ ในตลาดยารักษาโรคอ้วน

การเปลี่ยนแบรนด์และวัฒนธรรมองค์กรเป็นส่วนหนึ่งของโครงการเดียวเพื่อปรับกลยุทธ์ของบริษัท ไมค์ ดูสตาร์ ซีอีโอกล่าวกับ CNBC

กลยุทธ์เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลง

ดูสตาร์กล่าวว่า สภาพแวดล้อมการดำเนินงานของบริษัทเปลี่ยนแปลงไป เนื่องจากการรักษาโรคอ้วนเปลี่ยนจากตลาดที่เสถียรคล้ายอินซูลิน ไปสู่ตลาดที่ behaving เหมือนตลาดผู้บริโภคมากขึ้น ซึ่งผู้ป่วยเข้ารับและหยุดยาเป็นรอบๆ

วัฒนธรรมใหม่ที่เรียกว่า 'The Novo Way' สร้างขึ้นบนสี่หลักการ ได้แก่ การหมกมุ่นกับลูกค้า การแข่งขัน ความชัดเจน และความเอาใจใส่และความซื่อสัตย์ ดูสตาร์บันทึกว่าความเร็วจะช่วยได้ก็ต่อเมื่อลำดับความสำคัญชัดเจนแล้ว และบริษัทยังมีงานที่ต้องทำในด้านการวิจัย การผลิต และการขาย

ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแบรนด์ ทิศทางของโลโก้วัว Apis อายุนับศตวรรษของโนโวถูกเปลี่ยนทิศทาง สัญลักษณ์ถึงการเปลี่ยนเส้นทางในขณะที่รักษามรดก ชื่อตามกฎหมายยังคงเป็นโนโว นอร์ดิสก์ A/S

ปฏิกิริยาของหุ้น

การประกาศดังกล่าวไม่สร้างความประทับใจให้กับนักลงทุน หุ้นโนโวซื้อขายอยู่ที่ประมาณ 43.45 ดอลลาร์ในวันจันทร์ ลดลงประมาณ 15.8% เมื่อเทียบกับต้นปี และลดลงประมาณ 21% ในปีที่ผ่านมา หุ้นลดลงมากกว่า 60% จากจุดสูงสุดในปี 2024 ที่ใกล้ 147 ดอลลาร์ เมื่อ โนโวนำการแข่งขัน GLP-1

นักวิเคราะห์ของ BMO ระบุว่าการเปิดตัวยา Wegovy แบบรับประทานอย่างแข็งแกร่งของโนโวในปีนี้ไม่ได้บ่งชี้ถึงการพลิกกลับด้วยตัวของมันเอง ดูสตาร์ชี้ถึงการรับ Medicare ในช่วงแรกในกลุ่มผู้ป่วยโรคอ้วนว่าเป็นสัญญาณที่ให้กำลังใจ แม้จะยังเป็นเบื้องต้นสำหรับอุปสงค์

“ถนนและตลาดถูกต้องเสมอ แต่มีความล่าช้า”

— ไมค์ ดูสตาร์, CNBC

ดูสตาร์กล่าวว่าการดำเนินการอย่างต่อเนื่องควรฟื้นฟูความเชื่อมั่นของนักลงทุนในที่สุด บริษัทยังคงทำงานเพื่อปกป้องความเป็นผู้นำเหนือยาเม็ดรับประทานคู่แข่งของอีไล ลิลลี่