Nike báo cáo thu nhập khi hy vọng phục hồi phụ thuộc vào chiến lược của CEO

Nike chuẩn bị công bố thu nhập sau khi thị trường đóng cửa, với cổ phiếu giao dịch gần mức thấp nhất kể từ tháng 2 năm 2014. Mặc dù kỳ vọng ở mức khiêm tốn, câu hỏi chính là liệu CEO Elliott Hill có thể cung cấp cho nhà đầu tư một lộ trình rõ ràng hơn để quay trở lại tăng trưởng hay không.

Kết quả dự kiến được công bố vào khoảng 4:15 chiều theo giờ ET, tiếp theo là cuộc gọi hội nghị lúc 5 giờ chiều theo giờ ET.

Những gì được mong đợi?

Đối với quý tài khóa đầu tiên của năm 2027 của Nike, các nhà phân tích dự báo:

• Thu nhập trên mỗi cổ phiếu là 0,44 đô la, giảm so với 0,49 đô la trong cùng kỳ năm ngoái.

• Doanh thu khoảng 11,33–11,35 tỷ đô la, so với 11,72 tỷ đô la một năm trước đó.

• Thu nhập giảm khoảng 10% và doanh thu giảm khoảng 3%.

Một kết quả tốt hơn dự kiến sẽ giúp ích, nhưng các nhà đầu tư cũng sẽ tìm kiếm sự rõ ràng về thời điểm doanh số sẽ ổn định, liệu điều kiện tại Trung Quốc có đang cải thiện hay không và liệu Nike có thể thúc đẩy nhu cầu mạnh hơn mà không phụ thuộc vào giảm giá hay không.

Elliott Hill: Từ thực tập sinh đến CEO

Elliott Hill đã là CEO của Nike từ năm 2024. Hành trình của ông bắt đầu với vai trò thực tập sinh vào năm 1988. Trong 32 năm, ông đã thăng tiến qua các cấp bậc, cuối cùng giám sát các hoạt động thương mại và tiếp thị cho Nike và Jordan trên bốn khu vực địa lý. Ông nghỉ hưu vào năm 2020 nhưng trở lại làm CEO vào tháng 10 năm 2024, kế nhiệm John Donahoe.

Sự trở lại của ông đã đưa một người nội bộ giàu kinh nghiệm của Nike trở lại nắm quyền. Các ưu tiên của ông bao gồm đặt các vận động viên và sản phẩm hiệu suất vào trung tâm của hoạt động kinh doanh và hàn gắn mối quan hệ với các đối tác bán lẻ sau khi ban lãnh đạo trước đó tập trung mạnh hơn vào doanh số bán hàng trực tiếp.

Gần hai năm sau khi nhậm chức, áp lực ngày càng tăng để biến những ưu tiên đó thành kết quả có thể đo lường được.

Trong quý trước, doanh thu bán buôn tăng 4%, trong khi doanh thu Nike Direct giảm 7%. Câu hỏi đặt ra là liệu các sản phẩm được vận chuyển đến các nhà bán lẻ có được bán cho người tiêu dùng đủ nhanh để duy trì hàng tồn kho lành mạnh và doanh số bán giá đầy đủ hay không.

Caitlin Clark mang đến cho Nike một chất xúc tác sản phẩm mới

Báo cáo thu nhập trùng với sự ra mắt toàn cầu hôm nay của Nike Caitlin 1, đôi giày bóng rổ signature đầu tiên cho cầu thủ WNBA Caitlin Clark. Giày có giá 140 đô la, và các phiên bản màu ban đầu bao gồm Caitlin Blue và Warning Code Yellow. Nike cũng đang phát hành một bộ sưu tập quần áo phối hợp.

Sự ra mắt mang đến cho Hill một ví dụ rõ ràng về chiến lược sản phẩm tập trung vào vận động viên của ông. Mục tiêu là chuyển đổi sự nổi tiếng của Clark thành nhu cầu bền vững cho cả giày dép và quần áo.

Tuy nhiên, thời điểm rất quan trọng. Quý được báo cáo kết thúc vào tháng 8, do đó, việc ra mắt vào tháng 9 tại Trung Quốc và ra mắt toàn cầu vào tháng 10 rơi vào quý tiếp theo. Trọng tâm tối nay sẽ là bất kỳ dấu hiệu ban đầu nào về nhu cầu và bộ sưu tập có thể đóng góp gì trong tương lai.

Clark tham gia vào một nhóm các vận động viên mà Nike đang xây dựng các thương hiệu sản phẩm mới xung quanh. Sự nhấn mạnh đó đã tập trung vào bóng rổ nữ:

• Sabrina Ionescu: Bộ sưu tập giày dép và quần áo Sabrina 4 của cô đã ra mắt vào tháng 7. Ionescu là một ngôi sao WNBA.

• A'ja Wilson: Một trong những ngôi sao lớn nhất của WNBA. Đôi giày signature thứ hai của cô, A'Two, ra mắt vào tháng 5.

• JuJu Watkins: Một cầu thủ bóng rổ nữ ngôi sao tại Đại học Nam California. Nike đã giới thiệu LeBron NXXT Gen by JuJu.

• Devin Booker: Một ngôi sao NBA. Bộ sưu tập giày dép và quần áo Book 2 của anh ra mắt vào tháng 1.

Các nhà đầu tư sẽ muốn có bằng chứng rằng những sự ra mắt này đang tạo ra doanh số lặp lại và tăng trưởng có lợi nhuận.

Trong số các ngôi sao NBA được Nike đại diện có:

• LeBron James
• Kevin Durant
• Giannis Antetokounmpo
• Devin Booker
• Ja Morant

Danh sách vận động viên của Nike mở rộng ra ngoài bóng rổ. Một số cái tên nổi bật trong các môn thể thao khác bao gồm:

• Bóng đá: Cristiano Ronaldo, Erling Haaland và Vinícius Júnior. Nike đã giới thiệu cả ba trong chiến dịch bóng đá năm 2026 của mình.

• Quần vợt: Carlos Alcaraz và Jannik Sinner—hai cái tên lớn hỗ trợ mảng kinh doanh giày dép và quần áo quần vợt của Nike.

• Golf: Scottie Scheffler và Nelly Korda, cả hai đều được giới thiệu nổi bật trong Nike Golf. Mối quan hệ của họ với Nike tập trung vào quần áo và giày dép.

• NFL: Saquon Barkley, Derrick Henry, Ja'Marr Chase và Kyler Murray. Nike cũng tiếp tục tuyển dụng các vận động viên đại học và trung học thông qua quan hệ đối tác NIL.

• Điền kinh và chạy bộ: Sha'Carri Richardson, Faith Kipyegon, Jakob Ingebrigtsen và Eliud Kipchoge. Những vận động viên này hỗ trợ bản sắc chạy hiệu suất của Nike.

Cạnh tranh đang lấy đi những cái tên lớn

Chiến lược vận động viên của Nike cũng phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng. Sự ra đi đáng chú ý nhất gần đây là Kylian Mbappé, người đã kết thúc mối quan hệ lâu dài với Nike vào tháng 9 để gia nhập On. Hợp đồng của anh bao gồm tiền mặt và vốn chủ sở hữu, và On có kế hoạch giới thiệu giày bóng đá vào năm 2027. Điều đó mang lại cho một đối thủ cạnh tranh đang mở rộng một vận động viên lớn khi nó thâm nhập vào một thị trường quan trọng khác của Nike.

Nike, Jordan và Converse vẫn là trung tâm của sự phục hồi

Danh mục đầu tư của Nike bao gồm Nike, Jordan và Converse. Jordan là một thương hiệu riêng biệt, nhưng doanh thu của nó được bao gồm trong doanh số bán hàng của Nike Brand.

Đối với năm tài khóa 2026:

• Doanh thu của Nike Brand là 45,2 tỷ đô la, bao gồm cả Jordan.

• Doanh thu của Jordan là 7,03 tỷ đô la, giảm 3%.

• Doanh thu của Converse xấp xỉ 1,2 tỷ đô la, giảm 31%.

Các sản phẩm mới có thể tạo ra sự phấn khích, nhưng sự phục hồi cũng phụ thuộc vào việc khôi phục nhu cầu đối với các thương hiệu đã được thiết lập như Air Force 1, Dunk, Air Jordan và Chuck Taylor của Converse, đồng thời xây dựng đà tăng trong giày dép hiệu suất.

Về mặt kỹ thuật, người bán vẫn đang kiểm soát

Ở mức giá hiện tại là 36,24 đô la, Nike đã giảm 43,25% trong năm nay và giao dịch gần mức lần cuối cùng thấy vào tháng 2 năm 2014. Cổ phiếu thấp hơn khoảng 79,8% so với mức cao nhất mọi thời đại vào tháng 11 năm 2021 là 179,10 đô la.

Các đường trung bình động cho thấy mức độ thiệt hại trong một số khung thời gian:

• Đường trung bình động 100 tuần ở mức 60,78 đô la: Giá vẫn ở dưới mức chỉ báo xu hướng dài hạn này.

• Đường trung bình động 200 ngày ở mức 48,89 đô la: Cần một sự phục hồi đáng kể để thách thức mức kháng cự này.

• Đường trung bình động 100 ngày ở mức 41,33 đô la: Giá đã duy trì dưới đường trung bình động này kể từ ngày 25 tháng 2 năm 2026.

• Đường trung bình động 200 giờ ở mức 37,40 đô la: Đây là mức kháng cự chính cho sự phục hồi ban đầu. Nike đã duy trì dưới mức này kể từ đầu tháng 8, khi đường trung bình đứng ở mức gần 42,70 đô la.

• Đường trung bình động 100 giờ ở mức 36,11 đô la: Với giá chỉ ở trên mức này, đây là tham chiếu kỹ thuật gần nhất trước khi công bố thu nhập.

Đối với người mua, việc duy trì trên đường trung bình động 100 giờ ở mức 36,11 đô la mang lại một chỗ đứng khiêm tốn. Vượt lên trên—và duy trì ở trên—đường trung bình động 200 giờ ở mức 37,40 đô la sẽ là một bước có ý nghĩa hơn hướng tới việc giành quyền kiểm soát ngắn hạn. Mức đó cao hơn khoảng 3,2% so với giá hiện tại.

Việc phá vỡ bền vững lên trên sẽ đưa đường trung bình động 100 ngày ở mức 41,33 đô la vào trọng tâm, cao hơn khoảng 14% so với giá hiện tại. Ngược lại, việc giảm trở lại dưới 36,11 đô la sẽ làm suy yếu vị thế của người mua. Khi một cổ phiếu đang giao dịch ở mức thấp nhất kể từ năm 2014, gánh nặng chứng minh thuộc về người mua để cho thấy họ có thể giành được một số chiến thắng liên tiếp.

Tin tốt cho các nhà đầu tư tiềm năng ngay bây giờ là họ đang mua ở mức thấp—thực sự thấp. Đối với các nhà đầu tư tiềm năng ở mức hiện tại, mức tăng 10% hoặc thậm chí 20% chỉ cách 3,60 đô la hoặc 7,20 đô la. Loại chuyển động đó là đáng kể, nhưng nó vẫn sẽ không đủ mạnh để đưa giá lên trên đường MA 200 ngày ở mức 48,89 đô la. Có lẽ đó là một điều tốt cho người mua.

Cảnh báo là giá giảm quá thấp vì một lý do.

Một giao dịch tốt hơn có thể là xem các con số nói gì. Nếu phản ứng tích cực và giá di chuyển lên trên MA 100 giờ ở mức 36,10 đô la và MA 200 giờ ở mức 37,37 đô la, hãy xem xét mua với lệnh dừng lỗ nếu giá quay trở lại dưới MA 100 giờ. Cổ phiếu sẽ hướng tới MA 100 ngày ở mức 41,33 đô la. Nếu vượt lên trên mức đó, MA 200 ngày sẽ trở thành mục tiêu chính ở mức 48,89 đô la. Các mục tiêu khác ở mức 45 đô la và 47,25 đô la.

Điều gì sẽ quyết định phản ứng?

Trọng tâm sẽ là liệu Hill có cung cấp một thời gian biểu thuyết phục cho việc ổn định doanh số, cải thiện tại Trung Quốc và biên lợi nhuận cốt lõi mạnh hơn hay không. Thu nhập được báo cáo trong quý trước là 0,72 đô la bao gồm lợi ích phục hồi thuế quan 0,52 đô la, khiến bức tranh lợi nhuận cốt lõi trở nên đặc biệt quan trọng.

Báo cáo thu nhập có thể mang lại cơ hội cho người mua. Triển vọng sẽ giúp xác định liệu họ có nắm bắt nó hay không—và các đường trung bình động sẽ giúp các nhà giao dịch đánh giá liệu họ có thể duy trì nó hay không.