การคาดการณ์หุ้น Nike: NKE จะฟื้นตัวได้หรือไม่หลังจากเป็นหุ้นที่ปรับตัวแย่ที่สุดใน Dow

หุ้น Nike ได้เข้าสู่ช่วงตกต่ำที่รุนแรงที่สุดช่วงหนึ่งในความทรงจำล่าสุด โดยหุ้นร่วงลงประมาณ 40% ในช่วงปี 2026 และได้รับฉายาว่าเป็นหุ้นที่มีผลการดำเนินงานแย่ที่สุดใน Dow Jones Industrial Average หุ้นปิดเมื่อวันศุกร์ที่ $38.40 ทำให้บริษัทเครื่องกีฬาแห่งนี้มีมูลค่าตลาด $56.97 พันล้าน ซึ่งลดลงอย่างมากจากประมาณ $264 พันล้าน ณ สิ้นปี 2021

การเทขายครั้งนี้สร้างสถานการณ์ที่ผิดปกติสำหรับการคาดการณ์ราคา Nike เป้าหมายเฉลี่ย 12 เดือนบนวอลล์สตรีทอยู่ที่ประมาณ $50.46 ซึ่งบ่งชี้ถึง upside ที่อาจเกิดขึ้นประมาณ 31% แม้ว่า consensus โดยรวมคือ Neutral

ขณะเดียวกัน JPMorgan และ Truist ได้ปรับลดความคาดหวังของพวกเขา Nike เตรียมออกจาก S&P 100 และปัญหาที่ดำเนินอยู่ในจีนพร้อมกับยอดขาย direct-to-consumer กำลังเพิ่มความซับซ้อนให้กับความพยายามพลิกฟื้นของ CEO Elliott Hill

หุ้น Nike ราคาถูก แต่วอลล์สตรีทยังคงระมัดระวัง

การร่วงลง 40% ของ Nike ได้เปลี่ยนการประเมินมูลค่าอย่างมีนัยสำคัญ หุ้นปัจจุบันซื้อขายที่ประมาณ 18 เท่าของกำไร trailing เทียบกับประมาณ 31 เท่าในปีงบประมาณ 2022 อัตราส่วนราคาต่อรายได้หดตัวลงรุนแรงยิ่งกว่า โดยลดลงจากประมาณ 4.0 เหลือประมาณ 1.2

ตัวเลขเหล่านั้นทำให้ NKE ดูราคาถูกเมื่อเทียบกับผลการดำเนินงานล่าสุดของบริษัทเอง ข้อแม้คือการประเมินมูลค่าที่ลดลงไม่ได้ส่งสัญญาณโดยอัตโนมัติว่าถึงจุดต่ำสุดแล้ว

นักลงทุนยังคงประเมินว่า Nike จะเผชิญกับแรงกดดันด้านกำไรเท่าใดก่อนที่การพลิกฟื้นจะเริ่มสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืน

JPMorgan เพิ่มความกังวลเหล่านั้นในเดือนสิงหาคมด้วยการลดอันดับ Nike เป็น Underweight และลดเป้าหมายราคาเป็น $40 ธนาคารเตือนว่าผลกระทบทางการเงินของกลยุทธ์ 'Win Now' ของ Hill อาจถ่วงกำไรไปจนถึงปีงบประมาณ 2028 และการปรับเปลี่ยน Greater China ของบริษัทอาจทำให้เกิดแรงกดดันต่อรายได้มากกว่า $1 พันล้านต่อปี

Truist ยังลดอันดับและลดเป้าหมายราคาเป็น $42 แนวโน้มรองเท้าที่อ่อนแอลงที่ Dick's Sporting Goods ทำให้เกิดความกังวลว่าการฟื้นตัวของ Nike อาจใช้เวลานานกว่าที่นักลงทุนคาดไว้

นั่นสร้างช่องว่างที่เห็นได้ชัดระหว่างมุมมองของวอลล์สตรีทในวงกว้างกับนักวิเคราะห์ที่มองในแง่ร้ายมากกว่า เป้าหมายเฉลี่ยที่ $50.46 ชี้ไปที่ศักยภาพการฟื้นตัวที่มีนัยสำคัญ แต่การปรับลดอันดับล่าสุดชี้ว่านักลงทุนอาจต้องการหลักฐานที่ชัดเจนขึ้นของการปรับปรุงยอดขายและอัตรากำไรก่อนที่จะกำหนดมูลค่าที่สูงขึ้นให้กับ NKE

การออกจาก S&P 100 ชี้ให้เห็นว่า Nike ตกลงไปไกลแค่ไหน

การร่วงลงของ Nike กำลังปรับเปลี่ยนตำแหน่งของบริษัทในกลุ่มบริษัทชั้นนำของอเมริกา S&P Dow Jones Indices วางแผนที่จะถอด Nike ออกจาก S&P 100 ในวันที่ 21 กันยายน เนื่องจากบริษัทเทคโนโลยี เช่น Dell, Palo Alto Networks, Arista Networks และ SanDisk เข้ามาในดัชนี

การถอดออกไม่ได้เปลี่ยนแปลงการดำเนินงานพื้นฐานของ Nike แต่เป็นการเน้นย้ำถึงขอบเขตของการสูญเสียมูลค่าตลาดของบริษัท

NKE ตอนนี้อยู่ต่ำกว่าจุดสูงสุดตลอดกาลในเดือนพฤศจิกายน 2021 ประมาณ 78% ในขณะที่มูลค่าตลาดประมาณ $57 พันล้านเป็นเพียงเงาของจุดสูงสุดในอดีต

ธุรกิจของ Nike ทรงตัวได้ดีกว่าราคาหุ้น

การร่วงลง 40% ของหุ้น Nike ไม่ได้สอดคล้องกับการล่มสลายในธุรกิจพื้นฐานที่เทียบเคียงได้ รายได้ปีงบประมาณ 2026 อยู่ที่ $46.4 พันล้าน ซึ่งทรงตัวเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าในเกณฑ์ที่รายงาน

มีสัญญาณว่าแนวทางของ Elliott Hill กำลังเปลี่ยนสัดส่วนยอดขายของ Nike รายได้จากช่องทางขายส่งเพิ่มขึ้น 6% สะท้อนความพยายามในการซ่อมแซมความสัมพันธ์กับผู้ค้าปลีกหลังจากที่บริษัทให้ความสำคัญกับการจัดจำหน่าย direct-to-consumer ก่อนหน้านี้

รายได้ Nike Direct ลดลง 6% และยอดขายดิจิทัลลดลง 12%

ความแตกต่างนั้นอธิบายว่าทำไมการพลิกฟื้นยังคงประเมินได้ยาก ผลประกอบการขายส่งที่ดีขึ้นชี้ว่า Nike กำลังแก้ไขส่วนสำคัญของเครือข่ายการจัดจำหน่าย แต่จุดอ่อนในช่องทางของตัวเองบ่งชี้ว่าความต้องการของผู้บริโภคยังคงไม่สม่ำเสมอ

จีนเป็นอุปสรรคสำคัญอีกประการหนึ่ง ความอ่อนแอก่อนหน้านี้ในภูมิภาคได้ส่งผลกระทบต่อผลประกอบการของ Nike แล้ว และ JPMorgan คาดว่าการปรับเปลี่ยน Greater China จะสร้างแรงกดดันต่อรายได้มากกว่า $1 พันล้านต่อปี

Nike ตอนนี้เป็นแบรนด์กีฬาที่มีผลการดำเนินงานแย่ที่สุดในทศวรรษ

ในขณะที่ $NKE ร่วงลง 78% ตั้งแต่ปี 2021 ทำให้มูลค่าสูญหายไป $220,000,000,000…

Adidas เพิ่งรายงานไตรมาสที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์บริษัท โดยมีรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ €6,700,000,000

— Ted (@TedPillows) 8 กันยายน 2026

จนกว่าตลาดนั้นจะมีเสถียรภาพ ผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งในที่อื่นอาจไม่สามารถแปลเป็นการฟื้นตัวของกำไรที่เด็ดขาดได้ง่าย

ความยากลำบากเหล่านี้ไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะกับ Nike Lululemon ร่วงลงประมาณ 52% ในปีนี้ท่ามกลางยอดขายกางเกงเลกกิ้งที่อ่อนแอและแรงกดดันส่วนแบ่งตลาด

การคาดการณ์ราคา Nike โดย CoinCodex

ตามที่นักวิเคราะห์ของ CoinCodex กล่าว NKE อาจอยู่ภายใต้แรงกดดันไปจนถึงช่วงที่เหลือของปี 2026 ก่อนจะฟื้นตัวบางส่วนในช่วงต้นปี 2027 เดือนกันยายนมีคาดการณ์เฉลี่ยประมาณ $32.51 ในขณะที่เดือนตุลาคมเป็นเดือนที่อ่อนแอที่สุดในระยะใกล้ โดยมีคาดการณ์เฉลี่ยเพียง $30.18 และต่ำสุดที่เป็นไปได้ที่ $28.85

แนวโน้มดีขึ้นไปจนถึงสิ้นปี โดยเดือนพฤศจิกายนเฉลี่ยเพิ่มขึ้นเป็น $35.19 และเดือนธันวาคมถึง $37.14 แม้ว่าสูงสุดในเดือนธันวาคมที่ $38.98 จะทำให้ Nike ใกล้กับราคาหุ้นปัจจุบันที่ $38.40

การคาดการณ์จะกลายเป็น bullish มากขึ้นในช่วงต้นปี 2027 เดือนมกราคมมีคาดการณ์เฉลี่ย $41.78 และสูงสุดที่เป็นไปได้ที่ $42.78 ในขณะที่เดือนกุมภาพันธ์ส่งมอบเป้าหมาย upside ที่แข็งแกร่งที่สุดที่ $43.07

ราคาเฉลี่ยยังคงอยู่ที่ประมาณ $40 จนถึงเดือนเมษายน บ่งชี้ว่า CoinCodex คาดการณ์การดีดตัวในช่วงต้นปี แต่ไม่มากพอที่จะถึงเป้าหมายเฉลี่ยของนักวิเคราะห์วอลล์สตรีทที่ $50.46 ความแตกต่างนั้นน่าสังเกตเพราะ consensus ของนักวิเคราะห์บ่งชี้ upside ประมาณ 31% ในขณะที่การคาดการณ์แบบอัลกอริทึมคาดการณ์การฟื้นตัวที่เจียมเนื้อเจียมตัวกว่ามาก

โมเมนตัมจะอ่อนแอลงอีกครั้งในช่วงครึ่งหลังของการคาดการณ์ที่ให้มา ราคาเฉลี่ยลดลงจาก $39.06 ในเดือนพฤษภาคมเป็น $36.35 ในเดือนมิถุนายนและ $36.01 ในเดือนกรกฎาคม ก่อนจะลดลงเหลือ $34.99 ในเดือนสิงหาคม

ภายในเดือนกันยายน 2027 CoinCodex คาดการณ์ราคา NKE เฉลี่ยที่ $31.80 และต่ำสุดที่เป็นไปได้ที่ $29.76 การคาดการณ์ราคา Nike ในวงกว้างจึงชี้ไปที่การดีดตัวชั่วคราวมากกว่าการพลิกฟื้นอย่างยั่งยืน โดยช่วงต้นปี 2027 เป็นช่วงที่แข็งแกร่งที่สุดก่อนที่ความอ่อนแอจะกลับมาเกิดขึ้นอีกครั้งในช่วงปลายปี