蘋果在主題演講中發表可折疊iPhone和iPhone 18 Pro系列

蘋果於9月9日推出其首款可折疊iPhone和更新的iPhone 18 Pro系列，以及新的A20 Pro處理器。AAPL股價在活動開始前收跌1.17%，報316.22美元。

這次主題演講是自John Ternus於9月1日接替Tim Cook擔任CEO以來的首次重大硬體發布。此次設計革新是蘋果自2017年iPhone X首次亮相以來最引人注目的。

蘋果預計將展示什麼

今年，蘋果跳過了標準版iPhone 18，將其推遲到2027年春季。秋季產品線反而聚焦於Ternus的主題演講首秀中的可折疊iPhone，以及iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max。

所有三款機型預計都將使用新的A20 Pro晶片，蘋果已將其與裝置端Siri AI增強功能聯繫起來。

這款被廣泛報導為像書本一樣打開的可折疊設備，是在iPhone 18 Pro成本因記憶體價格上漲而增加之後推出的。分析師認為，這種成本壓力將使其零售價超過之前的機型。

AAPL股價在主題演講前下滑

蘋果股價週二跌至316.22美元，但仍接近其52週區間的高端。匯豐在活動前維持買入評級和366美元的目標價，而Citi預測可折疊iPhone銷量為730萬部，即使價格在2000美元左右。

此次發布還正值新的中國競爭。華為於9月7日推出了其三折疊Mate XT2，使用自家的Kirin 9050 Pro晶片，價格從2,980美元到3,725美元不等。小米在同一天推出了護照大小的18 Fold，起價約1,540美元。

華為執行董事余承東表示，隨著記憶體成本上升，定價變得具有挑戰性。

“目前定價確實是一個挑戰，因為記憶體成本大幅上漲。我們採用了很多新技術，成本壓力巨大。”

上季度在中國智慧型手機市場，華為以22.6%的份額領先。蘋果佔18.1%，小米佔12.4%，同時華為還佔據了該國可折疊手機出貨量的大部分。

蘋果此舉能在多大程度上改變這一格局，可能更少取決於今天公佈的規格，而更多取決於Ternus如何針對現有競爭對手設定定價和定位。